Caso #9: Ralph Lauren

Ahora sí, espero que les guste.


Información sobre la marca (http://es.wikipedia.org/wiki/Ralph_Lauren):

Hoy en día está considerada una de las firmas más prestigiosas y exclusivas del mundo y con más presencia internacional. La línea de Hombre se divide en diferentes marcas o etiquetas: "Black Label", "Polo Ralph Lauren", "RLX" y "Purple Label", siendo esta última la más lujosa, exclusiva y menos asequible de todas. De la misma forma, la línea de mujer se divide en "Black Label", "Blue Label", "Lauren", "Pink Pony", "RLX", y la Colección de Alta Costura presentada cada temporada. Ralph Lauren también posee una línea de fragancias, lentes y otros accesiorios.


Publicidades:
http://www.youtube.com/results?search_query=ralph+lauren+commercial&aq=f


Campañas gráficas:
http://www.google.com.ar/images?um=1&hl=es&tbs=isch%3A1&sa=1&q=ralph+lauren+campaigns&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=


Mi visión sobre el Brand Character de Ralph Lauren:

Es un hombre de 34 años, rubio, de ojos claros, alto, clásico, un tanto serio y elegante por naturaleza.

Todos lo llaman “Polo” debido a que comenzó a practicar ese deporte desde muy chico; esto fue consecuencia de que, como dice él, “(su) papá tiene campos y caballos de toda la vida” y el día que cumplió ocho años le regaló su primer potrillo. Desde ese momento pasó la mayor cantidad de tiempo que pudo tanto en el terreno de juego como en el establo que albergaba a dicho animal, educándolo y alimentándolo para que mejorara el rendimiento de manera constante y le asegurara triunfar en los campeonatos en los que se presentara.

De sus compañeros de equipo del deporte al que le debe su apodo y de la gente que conoció en los que él llama “affaires” con el tenis, el golf y el rugby, surgió su grupo de amigos. Si bien siempre se llevó bien con gente de distintos ámbitos, debió ser muy selecto con las amistades ya que el éxito que invariablemente tuvo con las mujeres generó que en sus épocas de soltería todos quisieran salir con él, ya que, aunque sólo se pusieran una camisa blanca lisa, sabían que su compañía era garantía de llamar la atención femenina y de recibir miradas de aprobación.

Hoy se dedica al polo profesionalmente y, además, aprovecha los conocimientos que adquirió durante la cursada de la carrera de Licenciado en Economía para hacer inversiones redituables en la bolsa; está casado con una modelo reconocida y juntos conforman la pareja más admirada de su entorno, ya que, además de ser exitosos en sus profesiones, sin importar las reglas de etiqueta del evento al que asistan, indefectiblemente son los mejor vestidos, educados y distinguidos.

Sin embargo, más allá del gran presente que disfruta, muchas veces mira a su alrededor y se siente seducido por la idea de seguir las tendencias y llevar una vida y un aspecto un poco menos tradicionales y un tanto más arriesgados, pero no lo hace porque sabe que simplemente tiene que ser Polo Ralph Lauren.


Hoy, en lugar de frases, videos (los dos son un poco largos, pero valen la pena):
- http://www.youtube.com/watch?v=uy0HNWto0UY
- http://www.youtube.com/watch?v=r0ccFg1S7OA

Que tengan una excelente semana!!!

Arrivederci!